Harva tietää, miten syvällä tanskalaisomisteisen myymäläketju JYSKin juuret ovat kaarinalaisessa savimaaperässä.
Yritys rantautui Suomeen vuonna 1995, ja tuolloin ensimmäinen myymälä aukesi aivan Kaarinan kuntarajan kupeeseen Turun Kuralaan. Paria vuotta myöhemmin tuo samainen myymälä siirtyi muutaman kivenheiton päähän Kaarinan Ravattulaan, ja niillä sijoillaan tuo Suomen ensimmäinen myymälä on edelleen, lähes 30 vuotta myöhemmin.
Samassa ajassa JYSK on laajentunut valtakunnallisesti Helsingistä Sodankylään kaikkiaan 92 myymälän verkostolla. Jotenkin kuvaavaa kuitenkin on, että kun yritys juhlisti 30-vuotista taivaltaan huhtikuun alkajaisiksi, olivat suurimmat pirskeet nimenomaan Kaarinassa ja juuri täydellisen kasvojenkohotuksen kokeneessa Krossikeskuksen myymälässä.
– Saimme noin 350 neliötä lisätilaa myymälään, mutta myös lisätilaa varastolle. Saamme siten enemmän tuotteita esille, mutta pystymme myös laajentuneen varastotilan ansiosta myymään suoraan liikkeestä asiakkaan mukaan enemmän ja laajemman valikoiman tuotteita, sanoo JYSKin viestintäpäällikkö Taija Paavola.
”Krossin myymälässä huomaa varsinkin kesäajan ja saaristoliikenteen vaikutuksen.”
XL-kokoluokan myymälä
Myymälän uudistamisesta johtuen Krossin myymälä oli viime viikolla yhden päivän kiinni. Ovet aukesivat uudelleen torstaina (3.4.), ja perjantaina olikin vuorossa varsinainen uuden myymälän avajaistapahtuma. Samalla myymälä laajeni niin sanottuun XL-kokoluokkaan, joka tarkoittaa JYSKin mittapuulla nimenomaan aiempaa laajempaa valikoimaa sekä huonekaluissa että myös piha- ja puutarhatuotteissa.
– Krossin myymälässä huomaa varsinkin kesäajan ja saaristoliikenteen vaikutuksen. Jos mietitään pelkästään puutarhatuotteita, kohoaa Krossin myymälä koko Turun seudulla aivan kärkeen myyntiluvuissa kesäkuukausina, Paavola kertoo.
Siinä mielessä avajaiset osuivat hyvään paikkaan, että lämpimän alkukevään ansiosta piha- ja puutarhatuotteiden sesonki on jopa 2–3 viikkoa tavallista aikaisemmassa.
– Se käynnistyi tänä vuonna jo maaliskuun puolella. Todella aikaisessa ollaan, mutta sehän on täysin säähän sidottu asia. Toki on meille tärkeää, että saimme nyt myös uudistetun myymälän piha- puutarhaosastot heti huhtikuun alussa valmiiksi, sanoo Krossin myymälän myymäläpäällikkö Susanna Grönman.
JYSK, Gigantti ja H&M
JYSK oli jos ei ensimmäinen niin ainakin ensimmäisten joukossa niistä kansainvälisistä myymäläketjuista, jotka lamavuosien loppusuoralla saapuivat Suomeen. Samoihin aikoihin JYSKin kanssa Suomeen saapuivat elektroniikka- ja kodinkoneketju Gigantti ja vaatekauppaan erikoistunut H&M. Paria vuotta JYSK:n jälkeen Suomeen avattiin myös ensimmäinen IKEA.
– Kansainvälinen kauppa vapautui 1990-luvun laman jälkeen, ja sen jälkeen Suomenkin markkina muuttui nopeasti. Ensimmäisten JYSK-myymälöiden konseptiin kuului punainen kokolattiamatto, joka peitti lattiat viimeistä neliötä myöden. Osa tuotteista myytiin suoraan kuljetuspakkauksista ilman sen kummempia somistuksia. Onhan se maailma ja kaupanteko muuttunut niistä vuosista aika tavalla, Paavola naurahtaa.
Tänä päivänä esillepano ja sommittelu on myymälässä avainasemassa. Asiakkaalle pitää luoda mielikuva, miltä jonkinlainen sohva- tai pöytäryhmä tai vaikkapa kokonainen terassikalusto näyttäisi omalla kotipihalla. Siksi lisäneliöt olivat erittäin tarpeen myös Kaarinan Krossissa.
– Korona-aika lisäsi myyntiä paljon, kun ihmisten rahat suuntautuivat paljon kotiin, mökkeilyyn ja sisustamiseen. Sen jälkeen kasvutahti on tasaantunut, mutta sanoisin että sellainen kotoilun arvostus on jäänyt elämään kyllä koronavuosien jälkeiseenkin Suomeen. Siksi mekin luotamme siihen, että myymälöihin kannattaa edelleen panostaa, Paavola korostaa.
Ei pelkkää verkkokauppaa
Tärkeä osa kaupankäyntiä on myös verkkokauppa. Vaikka iso osa ostoksista tehdäänkin tänä päivänä suoraan verkossa, ovat esimerkiksi sängyt, sohvat ja muut isommat kodin tai pihan kalusteet sellaisia, jotka halutaan nähdä ja koeistua tai -makoilla ennen ostopäätöstä.
– Siksi meilläkin on erillinen sänkymaailma, jossa on toistakymmentä eri vaihtoehtoa koko ajan kokeiltavaksi. Varsinkin sängyt ovat ymmärrettävästi sellaisia hankintoja, jotka halutaan kokeilla ennen ostopäätöstä, Paavola kertoo.
Ja vaikka lähes kaikki on 30 vuodessa muuttunut, on perustuotteiden kysyntä edelleen sama kuin jo 1990-luvun lamavuosista nousseessa Suomessa: nukkumisen tuotteet eli patjat, tyynyt ja lakanat tuovat yhä edelleen suuren volyymin kokonaismyyntiin.
– Nopeimmin kasvavat tuoteryhmät ovat huonekalut ja sisustustuotteet sekä puutarhakalusteet. Skandinaavinen hygge näkyy ja tuntuu. Se innostus ei ole laantunut mihinkään.
FAKTA: JYSK
- Ensimmäinen JYSK-myymälä avattiin Turun Kuralaan keväällä 1995 ja toinen myymälä vielä saman vuoden aikana Turun Länsikeskukseen. Kuralan myymälä siirtyi paria vuotta myöhemmin Kaarinan Ravattulaan, ja toimii samoissa tiloissa edelleen.
- Tanskalaisomisteisen myymäläketjun laajentuminen Suomessa oli vauhdikasta: kolmen ensimmäisen vuoden aikana avattiin peräti 29 myymälää Raumalta Mikkeliin ja sieltä Kokkolaan.
- Tänä päivänä JYSKillä on 92 myymälää Helsingistä Sodankylään, verkkokauppa ja yritysmyynnin yksikkö. Henkilöstöä JYSKillä on lähes 1 000 Suomessa. JYSKin uusin myymäläinvestointi toteutui Kaarinan Krossissa, missä avattiin uudistettu ja laajennettu myymälä. Tällä hetkellä Turun alueella toimii neljä JYSK-myymälää: Krossissa, Ravattulassa, Raisiossa ja Turun Länsikeskuksessa.
